En del af Watch Medier

FinansWatchlørdag4. februar 2023

  • Søg
  • Log ind
  • Bank
  • Forsikring
  • Pension
  • Realkredit
  • Søg
  • Log ind
  • Seneste
  • Søg
  • Log ind
  • Bank
  • Forsikring
  • Pension
  • Realkredit
  • Fintech
  • Regulering
  • Karriere
  • Kapitalforvaltning
  • Klummer
  • Redaktøren anbefaler
  • FW Insight
17.10.2011kl. 07.21

Danske Bank scorer

Kommentar: Danske Bank er blevet ny hovedsponsor for det danske landshold i fodbold, og dermed kan banken se frem til en pæn eksponering i forbindelse med EM-slutrunden næste år.
Foto: LARS KRABBE
Jyllands-Posten
Af FRANK JENSEN, Dansk Aktie Analyse

Danske Bank er netop blevet præsenteret som ny hovedsponsor for det danske landshold i fodbold. Sponsoratet, der gælder fra årsskiftet og frem til 2016, koster årligt banken 16 mio. kr. i direkte støtte til DBU. Dertil skal formodentlig investeres som minimum et lignende beløb i relaterede aktiviteter for at opnå den fulde effekt af aftalen.

Spørgsmålet er, om denne satsning kan retfærdiggøres i en tid, da danske banker generelt kæmper med svigtende indtjening og som følge deraf har været nødsaget til at skære i medarbejderstaben.

Danske Bank er ingen undtagelse i den sammenhæng, og specielt satsningen på det nordirske og irske bankmarked har været et kostbart bekendtskab for bankens aktionærer og efterladt ridser i lakken på bankens troværdighed.

Tabet har medført en hård kritik af ordførende direktør Peter Straarup, der som bankens øverste leder må affinde sig med rollen som skydeskive. Dette til trods for, at Danske Banks forretningsomfang er mere end firedoblet fra 700 mia. kr. til 3.125 mia. kr. siden 1998, da Peter Straarup satte sig i stolen som ordførende direktør.

Set i forhold til dette enorme forretningsomfang kan et sponsorat til 16 mio. kr. årligt synes som en meget lille investering, som tilmed kan vise sig at blive guld værd i forhold til eksponeringen af Danske Bank.

Med sponsoratet bliver Danmarks suverænt største bank smedet sammen med landets største og mest populære sportsgren. Der er i den forstand tale om et godt match, og den seneste kamp mod Portugal, hvor kvalifikationen til næste års EM-slutrunde blev sikret, viste med al tydelighed, hvilken enorm folkelig opbakning det danske landshold har.

Opbakningen til landsholdet er unik i den forstand, at den er bredt nationalt funderet og går på tværs af diverse sociale grupperinger. I modsætning til landsholdets tidligere dobbeltsponsorat med Arla og Dong Energy er Danske Bank alene om aftalen med landsholdet og er således også ene om at høste frugterne af samarbejdet.

Danske Bank har mere end 300 filialer fordelt rundt om i landet, og når bankens logo kommer til at pryde brystet af det danske fodboldlandshold, er det sandsynligt, at kunderne vil føle noget positivt i deres tilhørsforhold til banken.

Landsholdets store folkelige appel kan være med til at give Danske Bank et mere folkeligt image end nu, da banken af mange opfattes som en smule arrogant.

Landsholdets tidligere sponsorer har på bedste vis formået at indprente sig i danskernes bevidsthed. Mange vil stadig tænke på Carlsberg, når de mindes dynamitholdet fra 1980'erne, mens Mejeriforeningen havde rettighederne til landsholdet, da europamesterskabet blev hjemført i 1992.

Nu bliver Danske Bank den næste i rækken af store danske virksomheder, der de kommende fire år kan markedsføre sig gennem de danske fodboldhelte.

Partnerskabet tegner til at blive en spændende alliance og medfører muligheden for gensidig succes. DBU kan via kapitalindskuddet skabe flere gode resultater, mens Danske Bank gennem disse resultater kan slå sit navn endnu bedre fast i danskernes bevidsthed. Derved kan banksektoren langt om længe opnå noget positiv omtale, hvilket der har været langt imellem siden finanskrisens begyndelse.

Der er ingen tvivl om, at det på lang sigt kan lade sig gøre at forbedre bankens image, og Danske Bank har i den forstand gjort et scoop ved at indlede et samarbejde med DBU.

Kvalifikationen til den næste slutrunde giver samtidig banken mulighed for at markedsføre sig op til og under denne, hvor eksponeringen bliver enorm. Prisen for sponsoratet er tilmed overskuelig, hvis man sammenligner med det mulige udbytte.

Man kan således håbe, at den positive omtale smitter af på aktiekursen, der de seneste år ikke har udviklet sig specielt prangende.

Allerede abonnent?Log ind her

Læs hele artiklen

Få adgang i 14 dage for 0 kr. Det kræver intet kreditkort, og du vil ikke overgå til et betalt abonnement efterfølgende.

Med din prøveperiode får du:

  • Adgang til alle låste artikler
  • Modtag vores daglige nyhedsbreve
  • Fuld adgang til vores app
!
!
Skal indeholde mindst 6 tegn

Få fuld adgang til dig og dine kollegaer

Start et gratis virksomhedsprøveabonnement

Relaterede artikler:

  • Foto: LARS KRABBE

    Fodbold-EM giver ekstra værdi for Danske Bank

  • Foto: LARS KRABBE

    Ekspert: Danske Bank viser ydmyghed med sponsorat

  • Foto: Larsen Stine

    Danske Bank sender 16 mio efter landsholdet

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Vær på forkant med udviklingen. Få den nyeste viden fra branchen med vores nyhedsbrev.

!
Nyhedsbrevsvilkår

Forsiden lige nu

Foto: Lars Krabbe
Regulering

Tre problemer går igen i påbud til bæredygtige fonde

Uklare, inkonsistente og mangelfulde oplysninger om bæredygtighed præger de såkaldt fuldt bæredygtige fonde. 
  • Tilsynet uddeler første påbud til bæredygtige fonde

For abonnenter

Sønderjysk Forsikring har valgt ung startup til at levere ny softwareløsning. | Foto: Pr/sønderjysk Forsikring
FinansWatch

Ung tech-virksomhed lukker aftale med Sønderjysk Forsikring om ny software

For abonnenter

Jens Munch Holst er adm. direktør i Akademikerpension. | Photo: Peter Hove Olesen
Pension

Leverandør til rigets forsvar har i årevis stået på danske pengekassers sorte liste

Morten Leen er med indgangen til 2023 blevet forfremmet til bæredygtighedsdirektør i AP Ejendomme. | Foto: PR / AP Ejendomme
Karriere

Ny bæredygtighedsdirektør går efter at styrke AP Ejendomme i markedet

For abonnenter

Lunar er på vej til at hente nye penge blandt investorer. | Foto: Pr/lunar Bank
Finansnyt

Lunar indkalder til generalforsamling - kapitalforhøjelse på vej

For abonnenter

Kjeld Gosvig-Jensen, juridisk direktør i Finans Danmark, efterlyser flere ressourcer til Hvidvasksekretariatet. | Foto: Pr/ Finans Danmark
FinansWatch

Finans Danmark efterlyser flere penge til Hvidvasksekretariatet

For abonnenter

Læs også

Ulrik Nødgaard er adm. direktør i Finans Danmark. | Foto: Stine Bidstrup
Bank

Fire finansielle virksomheder fylder toppen af liste over største skatteydere

En opbremsning i økonomien vil også afspejle sig i bankernes regnskabstal, selv om renteindtægter har gjort comeback, mener formand for Finans Danmark.

For abonnenter

"Vores helt store kæphest har været at vokse lønsomt, og det har vi leveret i 2022," siger erhvervsdirektør i Nordea Danmark Helene Bløcher. | Foto: PR / NORDEA
Bank

Nordea-direktør erklærer sig meget tilfreds med vækst lige over nulpunktet

Nordeas erhvervsforretning har haft en vækst på 1 pct. i udlånet det seneste år. Det vigtigste for os er lønsomhed, siger direktør. 

For abonnenter

Jens Chr. Hansen er analytiker på FinansWatch. | Foto: Jan Bjarke Mindegaard
FinansWatch

Analyse: Danske Bank yderligere distanceret af Nordea – udsigterne til comeback er uklare

Nordeas Frank Vang-Jensen sidder tungt på tronen som Nordens bankkonge. Danske Bank famler fortsat i blinde for at finde et troværdigt ståsted, skriver FinansWatchs analytiker Jens Chr. Hansen.

For abonnenter

Seneste nyt

  • Ny bæredygtighedsdirektør går efter at styrke AP Ejendomme i markedet – 3. feb.
  • Tre problemer går igen i påbud til bæredygtige fonde – 3. feb.
  • Finans Danmark efterlyser flere penge til Hvidvasksekretariatet – 3. feb.
  • Ung tech-virksomhed lukker aftale med Sønderjysk Forsikring om ny software – 3. feb.
  • Lunar indkalder til generalforsamling - kapitalforhøjelse på vej – 3. feb.
  • Klumme: Biodiversitet vil fylde lige så meget som klimakrisen for landets bankdirektører – 3. feb.
  • Morningstar hæver kursmål på Nordea – 3. feb.
  • Danica henter chef for public affairs – 3. feb.
  • Leverandør til rigets forsvar har i årevis stået på danske pengekassers sorte liste – 3. feb.
  • Tilsynet uddeler første påbud til bæredygtige fonde – 3. feb.
  • Arbejdernes Landsbank napper ny regionsdirektør fra Nykredit – 3. feb.
  • Rente-raket gør banker spiselige for investor – 3. feb.
  • Analyse: Danske Bank yderligere distanceret af Nordea – udsigterne til comeback er uklare – 3. feb.
  • Medie: Ny Totalkredit-aftale vil gøre det dyrt at vælge anden leverandør af realkreditlån – 3. feb.
  • Alm. Brand Group udbygger banksamarbejde – 3. feb.
Flere nyheder

Job

  • Seniorerhvervsrådgiver til Sønderjylland

  • Privatkunderådgiver Spar Nord Køge Bugt – Hele byens bank

  • Senior Project Finance Manager

  • Afdelingsdirektør til Sparekassen Thy Herning

  • Privatrådgivere til Thisted

  • Privatrådgiver til Spar Nord Randers – På toppen af Østervold

  • Compliance Officer

  • Engageret pensionsrådgiver, der har medlemmet i centrum

  • Mulighed for en alsidig HR-partner-rolle

  • Kundemedarbejder til online-afdeling i Sparekassen Thy

  • AP Pension søger kunderådgiver til Udbetaling

  • Centerdirektør til Sønderborg

  • Senior Analyst, Trustee & Depositary

  • Landbrugssupporter til Landbrugscenter Hobro

  • Spar Nord Svendborg søger erhvervsrådgiver til Hele Byens Bank

  • Er du vores nye erhvervsgeneralist og kommende erhvervsproduktchef?

  • AML Officer til AML - Rapportering og dokumentation

  • Erhvervsrådgiver

  • Kreditrådgiver til Storkundeteam i Erhverv

  • Kunderådgiver til Rødovre / Hvidovre

Se flere jobs

Watch Job

  • Product Owner – vær med til at forvalte IT-systemer midt i den grønne omstilling

  • Tilbudschef - NCC Renovering Vest

  • Business Change Manager til implementering af fremtidens togs uddannelsesprojekter

  • Forvaltningsservicechef i Vestforbrænding

  • Business Intelligence Specialist

Se flere jobs

Job

  • Seniorerhvervsrådgiver til Sønderjylland

  • Privatkunderådgiver Spar Nord Køge Bugt – Hele byens bank

  • Senior Project Finance Manager

  • Afdelingsdirektør til Sparekassen Thy Herning

  • Privatrådgivere til Thisted

  • Privatrådgiver til Spar Nord Randers – På toppen af Østervold

  • Compliance Officer

  • Engageret pensionsrådgiver, der har medlemmet i centrum

  • Mulighed for en alsidig HR-partner-rolle

  • Kundemedarbejder til online-afdeling i Sparekassen Thy

  • AP Pension søger kunderådgiver til Udbetaling

  • Centerdirektør til Sønderborg

  • Senior Analyst, Trustee & Depositary

  • Landbrugssupporter til Landbrugscenter Hobro

  • Spar Nord Svendborg søger erhvervsrådgiver til Hele Byens Bank

  • Er du vores nye erhvervsgeneralist og kommende erhvervsproduktchef?

  • AML Officer til AML - Rapportering og dokumentation

  • Erhvervsrådgiver

  • Kreditrådgiver til Storkundeteam i Erhverv

  • Kunderådgiver til Rødovre / Hvidovre

Se flere jobs

Kolofon

FinansWatch
Søg

Sektioner

  • Bank
  • Forsikring
  • Pension
  • Realkredit
  • Fintech
  • Regulering
  • Karriere
  • Kapitalforvaltning
  • Klummer
  • Redaktøren anbefaler
  • FW Insight
  • Sitemap
  • RSS feeds

Redaktør

Mette Mandrup

mm@finanswatch.dk

Tlf.: +45 3330 8383

Ansv. chefredaktør

Anders Heering

Udgiver

JP/Politikens Hus A/S

Annonceafdeling

annoncering@infowatch.dk

Tlf.: +45 7077 7449

Annoncering

Jobannoncering

job@infowatch.dk

Tlf.: +45 7077 7449

Job

Abonnement

Prøv FinansWatch gratis eller få tilbud på et abonnement, der passer til lige netop dig eller din virksomhed.

finanswatch@infowatch.dk

Tlf.: +45 7077 7449

Læs mere om abonnement her

Adresse

FinansWatch

Rådhuspladsen 37

1785 København V

Tlf.: +45 3330 8383

Retningslinjer

  • Persondatapolitik

Copyright © FinansWatch — Alt materiale på denne side er omfattet af gældende lov om ophavsret

Microsoft er i gang med at udfase Internet Explorer – det er vi derfor også.
Vi anbefaler en af følgende browsere for en bedre oplevelse. Klik på et af ikonerne for at downloade en ny browser.

Med venlig hilsen,
FinansWatch

Google ChromeMozilla FirefoxMicrosoft Edge