Hvis du hører til en af dem, der får røde knopper eller nervøse tics, når du hører om begrebet CSR, så skal du måske læse Bent Dalagers klumme, der tager fat i et nyt begreb fra managementguruen Michael Porter, der nemlig selv, har taget CSR-begrebet under kærlig men kritisk behandling.

Porters tese er, at CSR dybest set slet ikke er vidtrækkende nok, hvis man ønsker at være en ansvarlig virksomhed.

"Porter introducerer et nyt begreb, som han selv betegner som den næste evolution af ikke bare CSR, men selve kapitalismen(!). Begrebet er døbt ’CSV’ - ’Creating Shared Value’. Tanken er, at virksomheden helt grundlæggende skal levere produkter, services og ydelser, der både er virksomheden, kunderne og det omgivende samfund til gavn – og som tager afsæt i virksomhedens allerede eksisterende kernekompetencer. Det lyder måske ikke så anderledes end ’CSR’, men pointen er, at man som virksomhed skal tvinge sig selv til at tænke ”hvad har verden virkelig brug for”, frem for ”hvad kan vi tjene penge på nu og her”," skriver Bent Dalager i sin klumme.

Bent Dalager trækker selv en paralel til Danske Banks "New Standards-strategi".

"På det seneste har Danske Bank fået rigtig mange smæk – blandt andet for deres reklamer og for deres ændrede forretningsstrategi ”New Standards”. Jeg vil ikke gå ind i den verserende diskussion, men vil i stedet påpege et interessant aspekt af deres ’New Standards’-strategi, nemlig det faktum, at ordet ’ansvarlighed’ nu udgør en af bankens fire strategiske søjler," skriver Dalager.

Læs hele klummen her.

Hvad er ansvarlighed? Er den finansielle sektor klar til CSV?