Den nye platform, You Invest, der lanceres næste uge, vil tilbyde sine kunder 100 gratis aktie- og børshandler i løbet af kundernes første år på platformen samt muligheden for at opnå ubegrænset fri handel afhængigt af brugerens aktivitet.

"Vi arbejder med halvdelen af de amerikanske husholdninger - 60 mio. husholdninger, hvoraf 47 mio. af dem er digitalt engagerede ... baseret på det, tror vi, at vi vil få en fantastisk respons," siger Jed Laskowitz, der er topdirektør i You Invest, til Financial Times.

Nyheden om JPMorgans digitale platform sænkede tirsdag aktierne hos flere af bankens konkurrenter - særligt hos TD Ameritrade, hvor aktien faldt med 5,8 pct. Sammenlignet steg JPMorgans aktie med 1,3 pct. Brian Kleinhanzl, der er analytiker hos KBW, mener dog ikke, at den nye platform vil have en nævneværdig påvirkning på bankens aktie på kortere sigt.

Jed Laskowitz er ikke bekymret for, at bankens nye platform kan komme til at konkurrere med eksisterende kunder og udtaler til Financial Times, at platformen er en måde at tiltrække et nyt kundesegment på.

Tilbuddet om fri handel på platformen er et forsøg på at tiltrække yngre kunder, der ellers ikke ville have forsøgt sig med investeringer. Ifølge Alois Pirker, der er forskningsdirektør hos Aite Group, kan fjernelsen af gebyrerne være med til at sætte en ny standard for andre online-mæglere.

Gennemsnitsalderen for de brugere, der i maj prøvede JPMorgans nye platform, var omkring 15 år yngre end bankens gennemsnitlige kunde.