Ringe kendskab hos danskerne bag Gjensidiges rebranding af opkøbt selskab
Kendskabet til Mølholm Forsikring var for lavt i den brede befolkning, til at brandet passede ind i Gjensidiges strategi om at sælge flere sundhedsforsikringer direkte til danskerne.
Som FinansWatch kunne fortælle i januar, har man i Gjensidige brugt sommeren på at nedlægge Mølhom Forsikrings eget brand, for i stedet at sælge sundhedsforsikringerne under Gjensidiges eget navn. Bag beslutningen ligger, at Mølholm havde en stærk sundhedsfaglig profil, men at kendskabet til forsikringsselsakbet haltede efter, fortæller Vivi Kofoed, marketingdirektør i Gjensidige, til Dansk Markedsføring.
Allerede abonnent?Log ind her
Læs hele artiklen
Få adgang i 14 dage for 0 kr. Det kræver intet kreditkort, og du vil ikke overgå til et betalt abonnement efterfølgende.
Med din prøveperiode får du:
- Adgang til alle låste artikler
- Modtag vores daglige nyhedsbreve
- Fuld adgang til vores app
.jpg&w=384&q=75){kind=logo}
