Der ligger et uudnyttet potentiale og venter i Alm. Brand. Det var opdraget fra bestyrelsen, da den valgte at fyre Søren Boe Mortensen som adm. direktør, indsætte Rasmus Werner Nielsen som midlertidig afløser og sætte ham i spidsen for at lægge en plan for finanskoncernen.

I grove træk er fokus det samme, som det hele tiden har været med strategien fra 2017, "Kundens Alm. Brand". Nemlig at Alm. Brand skal udnytte, at man både har forsikring, bank og pension i én forretning, og at man på den måde kan krydssælge til kunderne i de enkelte forretningsben.