Totalkredit: Håndboldlandsholdet gør os folkelige

Realkreditinstituttet Totalkredit har haft stor succes med sit sponsorat af herrernes håndboldlandshold. Holdets folkelighed er et af dets vigtigste kvaliteter, understreger marketingschefen i FinansWatch's serie om sponsorater.

Sammenspil og folkelighed. De to ting karakteriserer både Totalkredit og herrernes håndboldlandshold, og derfor passer førstnævntes sponsorat af holdet som fod i hose. Det mener marketingdirektør i Totalkredit Ole Lund, der som den tredje i FinansWatch' serie om finansielle virksomheders sportssponsorater fortæller hvorfor de har valgt at skyde penge i elitesport

"Generelt så synes vi, at et sponsorat er en god måde at få synlighed på og skabe et godt afsæt for vores øvrige kommunikation. Vi vil gerne være synlige, ikke kun når det drejer sig om bolig og penge, men også når det drejer sig om national stolthed og kampånd. Vi har meget bevidst valgt herrehåndboldholdet, fordi det passer godt sammen med Totalkredit, og fordi håndboldens geografi i Danmark passer rigtig godt sammen med de områder i landet, hvor pengeinstitutterne i Totalkredit-fællesskabet er repræsenteret," siger han til FinansWatch og fortsætter:

"Det er en meget folkelig sport, der interesserer rigtig mange mennesker."

Intern fællesskabsfølelse

Lidt ligesom lånkonverteringer og boligpriser?

"Ha, ha. Ja det kan du selvfølgelig sige. Vi mener også at folkeligheden er noget, der kendetegner både Totalkredit-brandet og håndboldlandsholdet, så vi passer rigtig godt sammen. Vi er jo i et stort fællesskab med 90 pengeinstitutter med flere end 1000 filialer rundt omkring i landet, så vi er i hver en krog af Danmark, og derfor er folkeligheden så vigtig," fortæller Ole Lund.

Han forklarer, at sponsoratet, der har kørt i ca. et år nu, både skal give ekstern synlighed, involvere kunderne og skabe en intern fællesskabsfølelse ude i de pengeinstitutter, der formidler Totalkredit-lånene.

Skal leve i bankerne

"Det er i særlig grad rettet mod fællesskabet, vi har med pengeinstitutterne, og det er ude i pengeinstitutterne, at det her, det skal leve. Der er en ren synlighedsdel med plakater skilte, annoncer og bannerreklamer, hvor landsholdet indgår, og som de kan bruge som stop-op effekt, men den anden del, der er lige så vigtig, det er event-delen og de relationsskabende aktiviteter, der kan forankre sponsoratet lokalt," siger Ole Lund.

Han fortæller at man fx sidste sommer havde en kampagne, hvor pengeinstitutterne delte billetter ud til ungdomslandsholdets kampe.

"Det var win-win. Pengeinstitutterne var glade for at kunne dele billetterne ud, og forbundet var glade for, at der kom flere på bænkene, og for os er arbejdet med talenterne en vigtig del af sponsoratet" siger marketingdirektøren.

Ikke bare et logo

Ligesom de fleste andre sponsorer forventer Totalkredit også, at kunne trække på spillernes og trænernes erfaringer med samarbejde, holdsammensætning og hård træning. Både Ulrik Wilbek og Peter Bredsdorff-Larsen har været ude og holde foredrag for en del af de ansatte, men det er også vigtigt, at holdet ikke føler, at Totalkredit udnytter dem.

"Det var vigtigt, at spillerne ikke følte, at vi kom og bare ville have, have have, men samtidig må sponsoratet heller ikke bare blive et logo på nogle trøjer. Så er det uinteressant for os. Det er den holdånd, vi er vokset op med i Totalkredit. og som vi viderefører til sponsoratet," siger Ole Lund til FinansWatch.

Finansfolk spejler sig i topatleter

Saxos medarbejdere på vej mod alperne

Danske-ansatte vilde med landsholdstrøjer  

Nyhedsbreve

Modtag gratis FinansWatchs nyhedsbreve

Forsiden lige nu

Avis: Banker sætter Nets til salg

Finansnyt:

Virksomheden bag Dankortet, Nets, er sat til salg, skriver Børsen. Ejerne er en række danske banker, der kan se frem til en milliardgevinst. Læs artikel

Tilsynsbesøg skærer 2,5 procentpoint af Danske Banks solvens

Pengeinstitutter:

Danske Bank har fået fire påbud af Finanstilsynet, som øger Danske Banks kapitalkrav med 8 mia. kr. Danske Bank er uenig i afgørelsen og overvejer at anke. (Opdateret) Læs artikel

Ramlau: Det er dyrt at være bank i Danmark

Pengeinstitutter:

CFO i Danske Bank, Henrik Ramlau-Hansen, mener, at det seneste påbud fra Finanstilsynet, og de medfølgende konsekvenser, er et eksempel, på hvor dyrt det er at drive pengeinstitut i Danmark. (Opdateret) Læs artikel

Læsning af denne artikel kræver log ind

Log ind her

Angreb på Coop viser sig at være modangreb

Pengeinstitutter:

Forbrugerombudsmanden har på grund af Coops klage for en måned siden afkrævet EnterCard en række svar. Derfor undrer topchef Allan Nørholm sig over EnterCards ageren, efter den snart tidligere partner fredag fortalte, at man har klaget over Coop til Forbrugerombudsmanden. Læs artikel

Læsning af denne artikel kræver log ind

Log ind her

Carsten Koch angriber interessekonflikt i investeringsforeninger

Finansnyt:

Bestyrelserne i de store investeringsforeninger løfter ikke deres opgave tilstrækkeligt, mener tidligere direktør i Danske Invest Carsten Koch. Læs artikel