En del af
  • Forside
  • Pengeinstitutter
  • Forsikring
  • Pension
  • Realkredit
  • FW Insight
  • AMWatch
  • Log ind
ANNONCE

Tryg-ejer skaber ny fitnesskæmpe

Tre fitnesskæder i Norden bliver fusioneret i kampen om vækst og medlemmer.

En ny spiller med enorm muskelmasse er på vej i den nordiske fitness-branche.

Det er konsekvensen af, at Tryghedsgruppen har besluttet at fusionere sine to fitnesskæder Sats og Fresh Fitness med kapitalfonden Altors ditto Elixia.

Det nye selskab bliver sammenlagt Nordens største fitnessleverandør med en kundebase på 500.000 medlemmer, 181 centre og en omsætning på 2,5 mia. kr.

"Vi skaber Nordens største fitnesskoncern, og det betyder noget i et marked i rivende udvikling. Samtidig giver det god mening i forhold til vores forretningsstrategi," siger adm. direktør i Tryghedsgruppen Jørn Wendel Andersen til epn.dk.

Sammenlægningen er et led i en større omlægning af strategien i Tryghedsgruppen, hvor målet er at blive delejer af større likviditetsskabende selskaber.

En dyr forretning

Tryghedsgruppen, der ejer 60 pct. af forsikringsselskabet Tryg, købte Sats for omtrent 1,3 mia. kr. i 2006. Den danske del af selskabet udviklede sig dog til en dyr forretning med et trecifret milliontab til følge.

Ganske langsomt har Sats i Danmark været under afvikling, og i slutningen af 2012 afhændede Tryghedsgruppen de sidste seks centre til markedslederen på det danske marked, Fitness World. Man har dog holdt fast i de mere end 100 Sats-centre i det øvrige Norden.

Stort potentiale

Trods fiaskoen på det danske marked har gruppen ikke mistet troen på fitnessbranchen.

"Vi mener, at der er gode vækstmuligheder. Hvis man kigger på voksne borgere i Norden, er der kun 15-16 pct., der regelmæssigt benytter fitnesstilbud. Med det fokus, der er på sundhed og livsstil, er der et stort potentiale," siger Jørn Wendel Andersen.

Sideløbende med neddroslingen af Sats-forretningen har Tryghedsgruppen arbejdet på lavpriskonceptet Fresh Fitness, der aktuelt råder over 11 centre i Danmark, men fortsat er i voksefasen. Først i 2015 ventes sorte tal på bundlinjen.

Beholder de tre brands

Det bliver der tilsyneladende ikke ændret på med sammenlægningen med det Altor-ejede Elixia, der primært satser på Norge.

Strategien er nemlig at beholde de eksisterende brands hver for sig under et moderselskab, Health & Fitness Nordic. Mens Fresh Fitness med sin lavprisprofil bliver en vigtig spiller i kampen for vækst, bliver det nødvendigt at ændre profilen på Sats eller Elixia, der minder meget om hinanden.

"Sats og Elixia har i stort omfang den samme profil. Vi skal derfor bruge det bedste fra hvert brand til at skabe nye og mere differentierede produkter og tilbud. Det kan være ved at fokusere mere på specialtilbud eksempelvis til kvinder," siger Tryghedsgruppens direktør.

Interessant

Netop tanken om at holde de tre kæder adspredt giver mening.

"Det er interessant, fordi de har mulighed for i hver sin kæde at henvende sig til forskellige segmenter. De vil være i intern konkurrence, men kan også lukrere på hver sine styrker og svagheder," siger analytiker og forskningsansvarlig i Danmarks Idræts-Forbund Kasper Lund Kirkegaard til epn.dk.

Han har fulgt fitness-branchen i flere år og er ikke i tvivl om, at de lavprisbaserede fitnesskæder rummer det største vækstpotentiale.

"Fresh Fitness har det største vækstpotentiale i sammenlægningen, fordi det marked ikke er opdyrket i samme grad i Norge og Sverige, som det er tilfældet i Danmark," siger Kasper Lund Kirkegaard.

Sats på lavpris

Problemet for Sats var netop Fitness Worlds indtog på det danske marked. Med lave priser og ingen binding er det lykkes Fitness World at sætte sig tungt på markedet, mens Sats med et noget dyrere koncept ikke var i stand til at slå igen.

"Udfordringen er, at der i løbet af 5-10 år vil komme flere udbydere af lavprisfitness også i Sverige og Norge. Det er allerede begyndt. Hvis man ikke formår at håndtere den udfordring, er der risiko for at lave samme fejl, som man gjorde i Danmark, hvor man blev udkonkurreret af nogen, der kunne næsten det samme til en lavere pris," siger Kasper Lund Kirkegaard.

Lærte af Sats-kollaps

Den udfordring er man ganske bevidst om i Tryghedsgruppens ledelse, hvor man lærte meget af det dyre ejerskab af Sats i Danmark. Der er stærk konkurrence på det danske marked, hvor flere lavpriskæder har slået sig ned, og hvor fitnesstilbud i foreningerne også spiller en væsentlig rolle.

"Vi lærte meget af udviklingen i Danmark. Det er grunden til, at vi også har etableret Fresh Fitness i Norge og Sverige. Vi vil ind og tage den position på markederne, og vi tror, at vi står godt med de tre mærker, der supplerer hinanden," siger Jørn Wendel Andersen.

Sammenlægningen af fitnesskæderne blev torsdag godkendt af repræsentantskabet i Tryghedsgruppen og afventer nu konkurrencemyndighedernes godkendelse.

Den nye fitnesskoncern

  • Heath & Fitness Nordic (HFN) bliver Nordens største fitnesskoncern med ca. 500.000 medlemmer.
  • HFN består af kæderne SATS, Elixia og Fresh Fitness samt uddannelsescenteret SAFE og fitnesscenteret Metropol i Stockholm.
  • HFN er ejet af kapitalfonden Altor (51 pct.) og af TryghedsGruppen (49 pct.).
  • Foruden fitness-selskaberne ejer Tryghedsgruppen også 60 pct. af forsikringsselskabet Tryg.
  • Fresh Fitness har i dag 65.000 medlemmer og er til stede i Danmark, Norge og Sverige. Ventes at give overskud i 2015.
  • Elixia har 160.000 medlemmer i Norge, Sverige og Finland. Omsatte i 2012 for 1,1 mia. kr.
  • Sats har 260.000 medlemmer i Sverige, Norge og Finland.

Kilde: Tryghedsgruppen

epn
Modtag nyhedsbreve fra FinansWatch gratis
Mest læste Forsikring og pension

Hustru til Hesalight-stifter erklæret konkurs

Fruen til Lars Nørholt, stifter og tidligere chef for det nu krakkede lampefirma Hesalight, som en række pensionskasser tabte store beløb på, er blevet erklæret konkurs, skriver Børsen.

Forca finder ny formand hos DIP

Carsten Koch stopper efter seks år som bestyrelsesformand i administrationselskabet Forca A/S, der servicerer pensioner for over 560.000 danskere. Den nye formand kender rollen fra pensionskassen DIP.

Hesalight-stifter erklæret konkurs i Landsretten

Østre Landsret har stadfæstet en afgørelse fra skifteretten, som i februar erklærede hovedpersonen i Hesalight-skandalen, tidligere ejer og topchef Lars Nørholt, konkurs. Det skriver Børsen. (Opdateret).

Forsiden lige nu

Hvidbjerg-direktør stolt af fredsommeligt regnskab

Direktøren for Hvidbjerg Bank er både glad og stolt over regnskabet for første halvår, der da også viser både vækst og bedre bundlinje. Det eneste, der går den forkerte vej, er kapitalprocenten, men det er helt bevidst, siger direktøren.

Nu vil Spar Nord gerne være SIFI-bank

I et interview med FinansWatch opfordrer topchef i Spar Nord, Lasse Nyby, myndighederne til at udpege Spar Nord som systemisk vigtig bank. Det sker i lyset af kommende kapitalkrav til banken. (Opdateret)

ANNONCE


Modtag nyhedsbreve fra FinansWatch gratis

Vilkår
Privatrådgiver søges til Holstebro - Sparekassen Thy
Totalkredit søger seniorprojektkonsulent til Digitale Partnerløsninger
Vurderingsspecialist til Nordea Kredit i Aarhus eller Kolding
Jurist til PenSam
Erhvervsrådgiver til ErhvervsCenter Frederikshavn - Nordjyske Bank
Privatkunderådgiver til Spar Nord Roskilde
Souschef - Østjydsk Bank
Økonom med fokus på finansielle instrumenter - Danmarks Nationalbank
Souschef til Erhvervscenter Nord/Vest (Holbæk) - Sparekassen Sjælland
Forretningsudvikler/Compliance - medarbejder med erfaring fra fonds-/kapitalmarkedsområdet, Ringkjøbing Landbobank
Senior Business Controller to Capital Markets IT, Copenhagen - Nordea
Stærk kompetence til Asset Allocation og balancerede fonde - Sparinvest
Afdelingsdirektør, Storkunde Salg - Spar Nord
Finansanalytiker til Merchant Bank i Sydbank
Udadvendt Private Banker til Sydbank i Kolding
Totalkredit søger seniorprojektleder til Produkter
Landbrugsrådgiver til Djurslands Bank i Grenaa
Afdelingsdirektør, Aarhus - Nordjyske Bank
Portfolio Manager – Wealth Management, Carnegie Investment Bank
Leder til Lolland Falster Erhverv - Jyske Bank
Erfarne boligsupportere til Bank- og Realkreditsupport Privat, Nykredit
Skjern Bank i Hellerup og Virum søger medarbejder til boligsupport
Senior / Service Operations Officers to Asset Services DK, Taastrup - Nordea
Privatrådgivere til Merkur København
Økonomer/Analytikere til finansiel stabilitet - Danmarks Nationalbank
Direktør for Investering og opsparing i Finans Danmark
Manager, Finance Processes - Fritz Hansen
Senior Project Manager, Settlement and Services IT - Nordea
Direktør, Spar Nord Lillebælt
Product Owner til Område Kredit - Sydbank
Er du vores nye privatkunderådgiver? - GrønlandsBANKEN
Valuta- og renterådgiver til Ringkøbing - Ringkjøbing Landbobank
Kundemedarbejder til Lyngby - Sparekassen Kronjylland
Erhvervssupporter til Kundedrift - Nykredit
Investeringsrådgiver til Roskilde - Middelfart Sparekasse
HR Business Partnere til Nykredit
Bankrådgiver Erhverv, Lyngby - Nordea
Seniorrådgiver til Public Affairs - Finans Danmark
Bankrådgiver Erhverv, København - Nordea
Kunderådgiver til Skadeafdeling - Nordea
Akademiker til finansområdet i Ringkøbing - Ringkjøbing Landbobank
Product Owner til Privat og Private Banking - Bolig og Kredit
Organisations- og Projektkoordinator, Den Jyske Sparekasse
Legal Advisor til Vækstfondens juridiske afdeling
Bankrådgivere til Jyske Bank i Roskilde
Controller – Sygeforsikringen ”danmark”
Nordjyske Bank søger investeringsspecialist/-trainee
Afdelingsleder for Privat til Sydbank i Store Torv, Aarhus C
Senior Investment Controller til Nykredit Capital Markets Operations
Senior Compliance Officer, Asset Management, Copenhagen - Nordea
Redaktør

David Bentow

db@finanswatch.dk

Tlf.: 3330 8382

Ansv. chefredaktør

Anders Heering

Udgiver

JP/Politikens Hus A/S
Annoncering og salg

Abonnement

Lars Bräuner

finanswatch@infowatch.dk

Tlf.: 7077 7449

Annoncering

Hanne Slot

hanne@infowatch.dk

Tlf.: 7171 7428

Tlf.: 4021 0166

Job

Therese Warpe Jensen

therese@infowatch.dk

Tlf.: 7171 7420

Tlf.: 3113 0538

Abonnement

Prøv FinansWatch gratis eller få tilbud på et abonnement, der passer til lige netop dig eller din virksomhed. finanswatch@infowatch.dk

Tlf.: 7077 7449

 

Adresse

FinansWatch

St. Regnegade 12, 2. sal

1110 København K

Tlf.: 3330 8383